Rahman Usman Dorong Jambi Bidik Pasar Wisata Asia, Empat Taman Nasional Jadi Andalan

ARUNGNEWS.COM, JAMBI – Tokoh masyarakat Jambi, Rahman Usman, mendorong Pemerintah Provinsi Jambi memperkuat promosi pariwisata ke pasar internasional guna menangkap peluang besar dari pergerakan wisatawan di kawasan Asia. Menurutnya, Jambi memiliki sejumlah destinasi unggulan yang berpotensi menarik wisatawan mancanegara (wisman), tetapi perlu didukung strategi promosi yang terarah dan berkelanjutan.

Rahman menilai, pasar wisata Asia memiliki potensi besar untuk dikembangkan. Berdasarkan data pergerakan wisatawan ke luar negeri (outbound) negara-negara Asia tahun 2024 yang disampaikannya, jumlahnya mencapai 256 juta perjalanan per tahun. Pasar tersebut antara lain berasal dari China sebanyak 136 juta, Korea 26 juta, India 22 juta, Jepang 19 juta, Taiwan 16 juta, Malaysia 14 juta, Singapura 12 juta, Thailand 9 juta, serta Vietnam dan Filipina masing-masing satu juta.

Besarnya pasar tersebut, kata Rahman, seharusnya menjadi peluang bagi daerah, termasuk Jambi, untuk memperluas jangkauan promosi dan tidak hanya mengandalkan kunjungan wisatawan domestik.

Ia menyebutkan, Jambi memiliki modal pariwisata yang dapat dikembangkan, terutama pada segmen sustainable tourism atau pariwisata berkelanjutan dan business tourism atau wisata bisnis. Potensi itu didukung keberadaan empat taman nasional, Kompleks Candi Muaro Jambi, Gunung dan Danau Kerinci, serta Geopark Merangin.

“Jambi harus memiliki visi besar dalam mengembangkan pariwisata. Jangan sampai potensi yang kita miliki tidak dimanfaatkan untuk menarik wisatawan dari pasar internasional,” ujar Rahman.

Untuk merealisasikan peluang tersebut, Rahman mendorong pemerintah daerah memperkuat kolaborasi dengan pelaku dan asosiasi pariwisata, seperti Himpunan Pramuwisata Indonesia (HPI), Association of the Indonesian Tours and Travel Agencies (ASITA), serta Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI).

Menurutnya, sinergi antarpemangku kepentingan diperlukan agar promosi tidak berjalan sendiri-sendiri, melainkan menjadi strategi bersama dalam memperkenalkan destinasi, paket perjalanan, akomodasi, dan layanan wisata di Jambi.

Selain itu, ia menyarankan promosi langsung ke sejumlah negara yang dinilai memiliki potensi pasar, antara lain Singapura, Malaysia, China, Taiwan, dan Korea. Kegiatan promosi dapat dilakukan melalui table top, pameran pariwisata, serta pertemuan bisnis yang mempertemukan pelaku industri wisata Jambi dengan mitra perjalanan dari luar negeri.

Rahman juga menyoroti pengalaman Batam dan Provinsi Kepulauan Riau (Kepri) dalam mengembangkan pasar wisatawan internasional. Ia menilai, kedekatan geografis dengan Singapura dan Malaysia tidak seharusnya membuat pemerintah daerah mengandalkan kunjungan wisatawan secara alami tanpa promosi yang aktif.

Ia mencontohkan, promosi pariwisata perlu menjangkau pasar yang lebih luas, termasuk Korea, Jepang, Taiwan, dan China. Menurutnya, pengalaman Batam pada masa aktifnya Batam Tourism Promotion Board (BTPB), yang mengikuti pameran seperti NATAS Expo dan Malaysia Expo serta menggelar table top, dapat menjadi bahan pembelajaran bagi daerah lain.

Selain promosi, Rahman menekankan pentingnya pembenahan destinasi, konektivitas, fasilitas pendukung, atraksi seni dan budaya, serta pengelolaan lingkungan. Menurutnya, promosi internasional harus diiringi kesiapan destinasi agar wisatawan memperoleh pengalaman yang baik ketika berkunjung.

Ia berharap Pemerintah Provinsi Jambi bersama pemerintah kabupaten dan kota menyusun strategi pengembangan pariwisata yang terintegrasi, melibatkan pelaku usaha, serta menetapkan negara sasaran promosi berdasarkan potensi pasar.

Dengan kekayaan alam, sejarah, budaya, dan geowisata yang dimiliki, Rahman menilai Jambi mempunyai peluang untuk memperluas pasar wisatawan mancanegara. Namun, peluang tersebut membutuhkan perencanaan yang matang, promosi yang konsisten, peningkatan kualitas destinasi, dan kerja sama seluruh pemangku kepentingan pariwisata.(**)